在数字时代，什么样的广告，才是一条好广告？

好的创意总是那么讨喜

引人入胜

回味无穷

可以说，广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法作指导。经过前人不断实践、论证与总结出来的广告创意理论体系，包括USP理论、品牌形象理论、定位理论、共鸣理论、ROI理论等等，能够更好地启发广告人的灵感，从而找到创作的切入口。

随着市场竞争的不断升级，商战已进入“智”战时代，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。新时代背景下，很难说哪种理论是绝对有效的。品牌如何找到自己独特的位置，如何进行价值定位，不论何时，都是我们在进行创意之前需要思考和分析的问题。接下来，新意互动NDC创意长大贺老师，以他丰富的实战经验，为您解读在数字时代，什么样的广告，才是一个好广告？

数字时代的广告“焦虑”

随着移动媒体的发展，社交媒体的兴起，我们生活在一个媒体文化、拟态环境里面，各式各样的信息充斥着我们的视野，广告已经成为我们日常习惯。

数字技术的进步，缩短了广告与大众的距离，大众对广告传播的免疫力在不断增强，快速的生活节奏也使那些平铺直叙、反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。一件不能给人以实际意义、感受和体验的新鲜东西，绝大多数将是过眼云烟。因为大众看广告都是从自己的角度出发，他们可以根据自身喜好自由的选择关掉或是转发。因此做出好看的广告，而不只是迎合商业的“正确”广告，是广告创意的真正挑战。